摘要
將自己淘汰下來的智能手機(jī)交給父母繼續(xù)使用的子女不在少數(shù)，可他們忽視了老年人未必能掌握這些手機(jī)的操作。 今天，老爸老媽有沒有給你轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈里的“心靈雞湯”？據(jù)粗略估算，智能手機(jī)在中老年人中的普及率已經(jīng)接近一半，但市場(chǎng)上的那些智能手機(jī)真的就適合他們嗎？
“很多人都說要掘金老年經(jīng)濟(jì)，但市場(chǎng)上真正適合老年人的產(chǎn)品并不多。在老人手機(jī)市場(chǎng) ，很多子女都簡(jiǎn)單地將父母的需求等同于大屏幕、大字體、大音量，卻忽視了老年人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生活的向往，那些幾百元的低價(jià)‘老人機(jī)’已經(jīng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代脫節(jié)。另一方面，將自己淘汰下來的智能手機(jī)交給父母繼續(xù)使用的子女也不在少數(shù)，可他們又忽視了老年人未必能掌握這些手機(jī)的操作。由此可見，適合老年人的智能手機(jī)市場(chǎng)，依舊是個(gè)空白。”趙玉濤是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)卡布奇諾的創(chuàng)始人，他們的目標(biāo)很明確——開發(fā)出適合中老年人的操作系統(tǒng)和智能手機(jī)。
“其實(shí)，我最初的想法就是讓我遠(yuǎn)在山東的父母能盡快掌握智能手機(jī)，接受我發(fā)送的照片，也傳來他們的照片。”趙玉濤說。
細(xì)分+熱門=行業(yè)新紀(jì)錄
42分鐘 = 1150萬元！
3月18日13時(shí)35分，卡布奇諾將公司10%的股權(quán)作價(jià)1000萬元，登陸國(guó)內(nèi)知名股權(quán)眾籌平臺(tái)愛創(chuàng)業(yè)進(jìn)行眾籌，一上線便受到眾多投資者追捧，僅僅用了42分鐘，認(rèn)購(gòu)金額便達(dá)到1150萬元，突破眾籌目標(biāo)總金額，也創(chuàng)造了愛創(chuàng)業(yè)歷史上最快達(dá)到目標(biāo)金額的新紀(jì)錄。
“在當(dāng)前資本寒冬下，我們能取得這一成績(jī)，說明了投資者對(duì)于當(dāng)前正洶涌而來的老齡化社會(huì)問題的強(qiáng)烈關(guān)注，也說明我們的理念與創(chuàng)新能力得到了投資者的高度認(rèn)可。”
趙玉濤認(rèn)為，對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說，市場(chǎng)上有很多細(xì)分領(lǐng)域，但究竟選擇哪一個(gè)，還得進(jìn)行綜合考量。卡布奇諾團(tuán)隊(duì)的成員看準(zhǔn)的就是方興未艾的老年消費(fèi)市場(chǎng)：“我國(guó)社會(huì)老齡化程度不斷加深，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)需求日益凸顯，圍繞老人相關(guān)的精神需求、醫(yī)療健康、日常生活等產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域最大的一波系統(tǒng)性機(jī)會(huì)。”
另一方面，細(xì)分領(lǐng)域也得有普適性，不僅要能得到大多數(shù)人的認(rèn)可，而且得契合投資人、資本市場(chǎng)的口味。比如，“互聯(lián)網(wǎng)+”、智能硬件都是投資者偏愛的領(lǐng)域，所以卡布奇諾希望自己的項(xiàng)目也能與“熱門”緊密聯(lián)系在一起。
最終，卡布奇諾的著眼點(diǎn)就是“小而基礎(chǔ)”的“互聯(lián)網(wǎng)+老年消費(fèi)”：“老年消費(fèi)要實(shí)現(xiàn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’，首先離不開智能手機(jī)，市場(chǎng)卻沒有合適的產(chǎn)品，我們就決定從這里起步，用細(xì)分行業(yè)中的細(xì)分去開拓市場(chǎng)。”
“最懂爸媽”如何體現(xiàn)？
趙玉濤說，選擇了老年消費(fèi)市場(chǎng)，就必須對(duì)這個(gè)消費(fèi)群體有充分的了解，更要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中體現(xiàn)出對(duì)老年人的感情：“公司之所以取名‘卡布奇諾’，就是希望成為一杯溫暖的卡布奇諾，時(shí)尚而又溫馨；同時(shí)也有上海的特點(diǎn)，精致而有格調(diào)。”
“我們要做一款最懂爸媽的手機(jī)。”這是卡布奇諾公司的心愿。公司技術(shù)團(tuán)隊(duì)的核心成員先后征戰(zhàn)于摩托羅拉、華為、北京賽龍、北京德信、上海晨訊等著名手機(jī)公司，在智能手機(jī)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)上擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。出于對(duì)老年人智能手機(jī)使用習(xí)慣的了解，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的CareOS系統(tǒng)一開始就能基本滿足中老年人的需求：大圖標(biāo)、大字體、大聲音。這個(gè)操作系統(tǒng)還具備簡(jiǎn)約易懂、能說會(huì)唱的亮點(diǎn)，徹底解決了中老年人看不清、聽不見、玩不來的苦惱與痛點(diǎn)。
不過，僅僅有操作系統(tǒng)還是不夠的。卡布奇諾希望為中老年人構(gòu)建一個(gè)豐富多彩的智能生活平臺(tái)，開啟屬于他們的互聯(lián)網(wǎng)新生活。比如，越來越多的中老年人喜歡用手機(jī)攝影、攝像，所以卡布奇諾成為業(yè)內(nèi)首款配備1300萬像素高清攝像頭的中老年智能手機(jī)；中老年人不習(xí)慣也不擅長(zhǎng)整理手機(jī)資料，所以卡布奇諾直接選擇了32GB的大容量，讓他們能夠拍個(gè)夠、看個(gè)夠；針對(duì)中老年人不擅長(zhǎng)操作智能手機(jī)的“痛點(diǎn)”，卡布奇諾設(shè)置了“遠(yuǎn)程助手”功能，子女可以遠(yuǎn)程協(xié)助父母操作。
“其實(shí)，更大的市場(chǎng)其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)生活的植入上。”趙玉濤認(rèn)為，操作系統(tǒng)、硬件只是老年智能手機(jī)市場(chǎng)的起點(diǎn)，要進(jìn)一步掘金這一市場(chǎng)，還得引入中老年人喜歡的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括看新聞、打車出行、使用醫(yī)療服務(wù)、嘗試互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)取Ｋ裕幢闶窃缫堰M(jìn)入這一市場(chǎng)的卡布奇諾，也只是觸及了中老年人智能生活的一角。
創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資不妨借力眾籌
卡布奇諾自2014年9月發(fā)布首款產(chǎn)品以來，總體發(fā)展較為順利。但趙玉濤坦言，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，要想得到大牌投資人的青睞，并不容易。好在他發(fā)現(xiàn)，眾籌為初創(chuàng)企業(yè)提供了很好的“籌錢、籌智、籌資源”的機(jī)會(huì)，建議選擇細(xì)分市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)可以嘗試這一全新的融資方式。
趙玉濤以此次在愛創(chuàng)業(yè)的眾籌經(jīng)歷為解放日?qǐng)?bào)·上海觀察記者進(jìn)行了進(jìn)一步的闡述：首先，公司用極高的效率獲得了資金，為下一步的發(fā)展打下了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。比起與投資人一對(duì)一見面談判，類似愛創(chuàng)業(yè)這樣的眾籌平臺(tái)能將項(xiàng)目同時(shí)呈現(xiàn)給大量潛在投資人看，提高了融資效率。
其次，參與眾籌的投資人大多比較“懂行”，成為公司股東后，都會(huì)積極為公司的發(fā)展出謀劃策，“等于我們?cè)谫Y金之外，還收獲了一個(gè)智囊團(tuán)，群策群力推動(dòng)公司發(fā)展。” 而且眾籌平臺(tái)的背后本身就有一支專業(yè)的評(píng)審隊(duì)伍對(duì)擬進(jìn)行眾籌的項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)判，在這個(gè)過程中，企業(yè)同樣受益匪淺。
最后，身份不同的股東還能為公司帶來更多的外部資源：“有的股東在銷售渠道上有積累，有的則在營(yíng)銷方式上有經(jīng)驗(yàn)，而卡布奇諾就成為最大的受益者。”
